MálagaJoy entstand aus der Idee und Motivation von Rocío, einer Malagueña, die ihr Berufsleben umkrempeln möchte. Sie bewundert ihre Stadt und möchte sie jedem, der sie besuchen möchte, auf eine echte und authentische Art und Weise näher bringen, um sich von den anderen zu unterscheiden. Deshalb wagt sie dieses Projekt, ausgehend von ihrem Wissen und ihrer Leidenschaft für ihre Stadt, auf die sie immer stolzer wird:
Sie möchte, dass der Tourist Málaga wie ein echter Einheimischer lebt, jeden Winkel kennt, die spektakuläre Gastronomie in den beliebtesten und angesagtesten Lokalen probiert, ihm die Orte näher bringt, die das Wesen und den Charakter Málagas ausmachen, und ihn einhüllt, als wäre er zu Hause, so dass er sich mit Sinn und Leichtigkeit in der Stadt bewegen kann und alle Bedürfnisse mit einem einzigen Klick erfüllt werden.
Es bietet alle Annehmlichkeiten und dient als Bezugspunkt für Touristen, damit sie das echte und authentische Málaga kennenlernen können, das ist sein Hauptziel.