MalagaJoy nace con la idea y motivación de Rocío, una malagueña que pretende dar un giro en su vida profesional. Admira su ciudad y desea darla a conocer a todo aquel que quiera venir a visitarla, de una manera real y auténtica, diferenciándose así del resto, por lo que se atreve con este proyecto, partiendo desde su conocimiento y pasión por su ciudad, de la cual se siente cada vez más orgullosa:
Quiere que el turista VIVA MÁLAGA COMO UN AUTÉNTICO LOCAL, tal como a los malagueños les gusta vivirla, que conozcan cada rincón, saboreen su espectacular gastronomía en los sitios más populares y de moda, acercandolos a los lugares con esa esencia y carácter malagueño, y arropándolos como si estuvieran en casa, para que puedan moverse por la ciudad con sentido y facilidad, brindando cualquier necesidad con un solo click.
Ofrecer todas las facilidades y servir de referencia al turista para que pueda vivir la Málaga real y más autentica, ese es su mayor propósito.