MalagaJoy est née de l'idée et de la motivation de Rocío, une Malagueña qui veut changer sa vie professionnelle. Elle admire sa ville et veut la faire connaître à tous ceux qui veulent la visiter, de manière réelle et authentique, en se différenciant des autres. Elle ose donc avec ce projet, en partant de ses connaissances et de sa passion pour sa ville, dont elle se sent de plus en plus fière:
Elle veut que le touriste VIVE MÁLAGA COMME UN VRAI LOCAL, comme les habitants aiment la vivre, qu'il connaisse chaque recoin, qu'il goûte à sa gastronomie spectaculaire dans les endroits les plus populaires et les plus à la mode, qu'il se rapproche des lieux qui ont l'essence et le caractère de Málaga, et qu'il les enveloppe comme s'il était chez lui, afin qu'il puisse se déplacer dans la ville avec sens et facilité, en répondant à n'importe quel besoin en un seul clic.
Offrir toutes les facilités et servir de point de référence pour les touristes afin qu'ils puissent faire l'expérience de la Malaga la plus authentique, tel est son objectif principal.